提起王老吉，大多会想起那句经典的广告词“怕上火，喝王老吉！”王老吉，这个承载着百年历史的老字号品牌，不仅见证了时代的变迁，更在创新之路上不断前行驱动品牌增长，焕发出新的活力。
创新驱动品牌增长，百年品牌焕发新活力。王老吉，始于1828年，凭借其独特的凉茶配方和精湛的工艺，成为家喻户晓的饮品品牌。从最初的凉茶粉到凉茶包，再到红罐红瓶饮料，王老吉始终紧跟时代步伐，满足消费者的多样化需求。在品牌建设过程中，王老吉始终注重文化的传承与弘扬。从最初的凉茶配方，到如今多元化的产品线，王老吉不断推陈出新，包括王老吉红罐、红瓶系列凉茶产品以及刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉荔枝饮料、椰柔椰汁、大寨核桃露等饮料产品，不断满足消费者的多样化需求。
开辟打造特色乡村振兴品牌，王老吉展现新担当。近年来，王老吉积极响应国家乡村振兴战略，将创新的目光投向了农产品深加工领域。通过推出“刺柠吉”、“荔小吉”两大乡村振兴品牌，王老吉结合区域特色产业，将资源优势转化为产业优势，将产品优势转化为品牌优势，开辟打造特色品牌。从贵州的刺柠吉到广东的荔小吉，王老吉结合区域特色产业，变资源优势为产业优势，在发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，走出了一条高质量兴农的探索之路。
紧抓年轻力量，深耕“吉文化”，创新文化商业模式。"得年轻人者，得天下”。当前，年轻消费群体正在强势崛起，成为当下消费市场的重要驱动力。王老吉吸收“年轻力量”，以文化创新赋能产品技术创新，激活年轻消费群体。王老吉还开创性地将王老吉凉茶的品牌诉求上升到情感层面，附加文化叠加和场景开创，完成了从卖产品到卖品牌再到卖文化的迭代，开创了饮料礼品礼俗市场的先河。例如，发展春节礼品营销模式:形成独树一帜的“吉文化”5大系列产品，开创新年消费潮流。
在品牌IP的孵化与打造方面，王老吉也紧跟时代潮流，打造年轻人喜爱的饮料品牌。王老吉依托广东荔枝产业优势，结合多年深耕饮料快消及大健康产业积累起来的渠道优势、营销体系优势，打造了“荔小吉”品牌及系列产品，利用基地生产线和技术科研成果，打破荔枝时令困局，以“一年四季都能吃的荔枝“打响了广东荔枝深加工品牌的“第一枪”。通过游戏IP联名、携手支付宝开展数字化营销、携手同程青年联合营销等方式，不断扩大荔小吉品牌在年轻人市场的知名度与市场认可度。
王老吉品牌历经多年发展，不仅持续领航品牌文化营销的创新潮流，还积极推动国潮文化的IP化转型，同时始终助力品牌走向国际舞台。凭借其卓越的品质和持续的创新精神，王老吉赢得了广泛的荣誉与认可。该品牌不仅荣膺工信部指导、权威评价机构Chnbrand实施的中国品牌力指数SM(C-BPI®)饮品类榜首，还荣获了中国管理实践的巅峰奖项——拉姆·查兰管理实践奖“营销奖”，并被《哈佛商业评论》案例库收录。此外，王老吉还斩获了包括Topdigital IP营销金奖在内的40余项营销大奖，以及国际权威机构沙利文颁发的“全球天然植物饮料销量第一”认证。2023年12月，王老吉更是被评为“中国饮料行业经营业绩优秀企业”，充分彰显了其在行业内的卓越地位与贡献。
百年品牌如何创新发展？王老吉给了我们一个答案。未来，王老吉将继续秉承创新理念，不断推出更多高品质、符合消费者需求的产品。同时，王老吉也将继续致力于乡村振兴事业，为当地经济发展贡献更多力量。在王老吉的引领下，我们有理由相信，这个百年品牌将在未来继续焕发出新的活力，书写更加辉煌的篇章。
【记者】蔡丹燕
【来源】南方农村报
